Dans un billet daté du mercredi 12 mars, Numerama présente le cas Marillion, qui s'autoproduit depuis 10 ans. Le groupe de rock anglais est un véritable pionnier en matière de modèle de financement. Disposant d'une fan base conséquente, Marillion laisse le soin à ses fans de financer la production de ses albums, et ça marche plutôt bien.

La première expérience est menée sur la tournée suivant la sortie de l'album This Strange Engine (en 1997). Le groupe, qui venait alors de quitter EMI et de se lancer dans l'autoproduction, avait alors fait appel à ses fans pour lever les fonds nécessaires à l'organisation d'une tournée. Depuis, Anoraknophobia (2001) ou Marbles (2004) ont été financés par les fans.

Marillion se permet même une productivité impensable pour un groupe signé en major. Le groupe, qui a sorti son dernier album Somewhere Else en avril 2007, a déjà relancé un appel au financement pour un nouveau double album à paraître en septembre 2008 et nommé Happiness is the Road. L'album est vendu en précommande sur le site de Marillion sous différents formats. L'argent des précommandes est utilisé pour produire le CD. Selon le porte parole du groupe, près de 500.000€ auraient déjà été réunis, un montant largement suffisant pour produire et promouvoir un disque d'un groupe qui compte surtout sur sa fan base.

C'est encore une fois le seul hic de ce modèle : il nécessite d'avoir une fan base conséquente. Un nouveau groupe ne pourrait pas le faire seul, sauf à passer par les labels communautaires.

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