Depuis qu'il n'est plus sous contrat avec Interscope, Trent Reznor (M. Nine Inch Nails) crie haut et fort à qui veut l'entendre que "les maisons de disques c'est fini ! Je peux très bien me débrouiller sans elles je suis un grand garçon et puis Internet c'est super..." Enfin... peut-être un peu mieux dit, mais quelque chose dans ce goût là. Pour son nouvel album, Ghosts, l'auteur-compositeur-chanteur-guitariste-batteur-bassiste-producteur de NIN nous a-t-il donc concocté un concept révolutionnaire ?

Révolutionnaire ? Non. Ca ressemble de très près au lancement de In Rainbows de Radiohead (dont on ne sait d'ailleurs toujours pas trop quoi penser, l'opacité entretenue autour des statistiques de téléchargements/paiements n'étant ceci-dit pas très bon signe). L'offre a été légèrement adaptée par rapport au coup d'essai du groupe d'Oxford. Reznor ne laisse pas à l'internaute la liberté de fixer son prix, mais présente des packages allant de gratuit à très cher. Le site de téléchargement propose cinq solutions :

1/ téléchargement gratuit de Ghosts I (comprenant les 9 premiers titres en mp3 sans DRM + un document PDF de 40 pages et des babioles à la con : wallpaper, icônes...)

2/ Pour 5$, téléchargement de Ghosts I-IV (comprenant l'album complet, soit 36 titres disponibles en plusieurs formats + le PDF + les babioles)

et en précommande :

3/ Pour 12$, le double album digipack Ghosts I-IV qui sera envoyé le 8 avril (en attendant d'être livrés, ceux ont choisi cette option peuvent télécharger tout ce qui est proposé dans l'option 2)

4/ Pour 75$, le Deluxe Edition Package qui sera livré le 1er mai (il comprend le double album, un DVD de données avec les chansons dans plein de formats, un Blu-ray disc avec un mix haute def, un livre de photo et les téléchargements de l'option 2)

5/ Pour 300$, l'Ultra-Deluxe Limited Edition Package (!) qui est déjà épuisé (qui comprend en plus de tout ce que contient le Deluxe Edition Package, l'album en 4 vinyles, d'autres photos encore plus belles et surtout... accrochez-vous bien : l'Ultra-Deluxe Limited Edition Package est dédicacé par Trent Reznor. Si ça ça vaut pas 300 dollars !)

Et dire que Reznor déclarait il y a peu être dégouté du marketing !

Passons sur les contradictions du bonhomme et constatons tout de même qu'il a nettement amélioré l'offre de Radiohead, en construisant des packages adaptés au pirate de base comme au fan le plus débile (notons aussi au passage que Reznor seed lui-même Ghost I sur les réseaux BitTorrent). D'ailleurs dès lundi soir (le site a été ouvert dimanche), le site était déjà en maintenance et l'édition limitée déjà épuisée. On peut supposer (même si je ne l'ai vu indiquer nulle part) que l'album sera vendu dans le commerce par la suite, comme l'a fait Radiohead. Espérons que nous aurons cette fois-ci des statistiques fiables pour pouvoir commencer à tirer des leçons de ces deux expériences de distribution.

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